Landing Page Kosten im Vergleich

Im Gegensatz zu Homepages werden Landing Pages mit einem einzigen Fokus oder Ziel gestaltet, das im Marketing als „Call-to-Action“ (oder kurz: CTA) bekannt ist. Gepaart mit zielgerichteten Anzeigen, die für ein einziges Angebot werben, arbeitet alles darauf hin, dass ein Besucher zum Kunden konvertiert wird.

Wer eine Landing Page für seine Website, seinen Online Shop oder ähnlich nutzen will, muss sich neben dem Inhalt der Seite auch damit befassen, auf welchem Wege die Landing Page erstellt werden soll und welche Kosten jeweils damit verbunden sind.

In diesem Artikel gehen die drei gängigsten Methoden zur Erstellung durch, beleuchten ihre Vorteile und vergleichen deren Kosten.

Wie viel kostet eine Landingpage?

Eine Landing Page erstellen zu lassen kostet ca. 500€ bei einer Agentur, bei einem Freelancer je nach Aufwand ab 50€ pro Arbeitsstunde.

Eine Landing Page in einem Landingpage-Creator (z.B. von GetResponse, Brevo, Mailchimp) selbst zu erstellen, kostet je nach benutzter Software ca. 13-20€ im Monat.

Eine Landing Page selbst zu programmieren kostet je nach Größe der Website

• monatlich 8-40€ für das Webhosting (für E-Commerce und komplexere Seiten können diese auch bei 50-500€ liegen),
• jährlich ca. 8-20€ für Ihre Domain und
• jährlich ca. 100-600€ für SSL-Zertifikate.

Landing Page erstellen lassen: Vor- und Nachteile

Der komfortabelste Weg, eine Landing Page zu erstellen, ist vermutlich, den Job von einer Agentur oder einem/einer Freelancer*In erstellen zu lassen. Jedoch mag diese Option nicht für jede*n etwas sein.

Vorteile einer von einer Agentur oder einem Freelancer erstellten Landing Page:

• Komfort: Du kannst den “unangenehmen” Teil der Erstellung auslagern und dich auf die Planung und andere Aktivitäten konzentrieren.
• Expertise: Professionelle Expert*Innen wie Copywriter*Innen, Designer*Innen, Marketing-Berater, Webmaster, Usability-Expert*Innen, Rechtsanwält*Innen und Entwickler*Innen werden für die Arbeit engagiert.
• Qualitätsversprechen: Du kannst sicher sein, dass die Expert*Innen gute Ergebnisse liefern werden.

Nachteile einer von einer Agentur oder einem Freelancer erstellten Landing Page:

• Hohe Kosten: Die Preise bewegen sich meist im höheren dreistelligen Bereich und können bis in den sechsstelligen Bereich (jährlich) steigen.
• Abhängigkeit von der Agentur: Bei Änderungswünschen oder Problemen musst du dich mit der Agentur in Verbindung setzen.
• Empfohlen für Unternehmen mit größeren Budgets und gefestigten Strukturen: Diese Methode ist nicht für jedes Unternehmen geeignet, sondern eher für solche mit größeren finanziellen Mitteln und etablierten Strukturen.

Landing Page Creator: Vor- und Nachteile

Es gibt verschiedene Marketing-Suiten, die einen Landing Page Creator integriert haben. Diese Creator funktionieren per Drag & Drop und sind besonders auf Nutzerfreundlichkeit ausgerichtet.

Beliebte Tools zur Erstellung von Landing Pages sind beispielsweise:

• GetResponse
• Mailchimp
• Brevo
• Klicktipp
• Cleverreach
• Hubspot

Vorteile einer Landing Page mit einem Landing Page Creator:

• Benutzerfreundlichkeit: Ideal für Personen ohne technische Vorkenntnisse oder Schwierigkeiten im Webdesign.
• Vorlagen-Auswahl: Oft bieten die Tools Templates, die du nur noch an dein Unternehmen und deine Wünsche anpassen musst.
• All-in-One-Lösung: Mit einem Landing Page Creator kannst du schnell und erfolgreich eine Landing Page erstellen und bekommst dazu noch weitere Marketing-Tools wie Pop-Ups und Formulare an die Hand.
• Einfache Anpassung: Durch Drag & Drop können Inhalte einfach in vorgefertigte Templates eingefügt werden.
• Performance-Überwachung: Tools wie GetResponse ermöglichen die Überwachung, Analyse und Optimierung der Landing Page.
• Entlastung von technischen Fragen: Keine Notwendigkeit, sich um technische Aspekte wie Plattformintegration oder Webhosting zu kümmern.
• Kundensupport: Wenn du doch einmal Hilfe benötigst, steht dir der Kundenservice deiner gewählten Plattform zur Verfügung.
• KI-Unterstützung: Bei Landing Page Creators wie GetResponse kannst du die integrierte KI deine Landing Page erstellen lassen. Du musst nur ein paar Keywords und Infos eingeben und mehr nicht!

In diesem Video stellen wir dir unseren KI-Landing-Page-Generator vor:

Nachteile einer Landing Page mit einem Landing Page Creator:

• Eingeschränkte Individualität: Im Vergleich zu selbst programmierten Landing Pages sind die Gestaltungsmöglichkeiten etwas begrenzter, da du dich auf Vorlagen verlässt.
• Bei den meisten Softwares musst du ein Abo abschließen.

Landing Page selbst programmieren: Vor- und Nachteile

Versierte Programmierer*Innen können sich natürlich auch selbst die Hände schmutzig machen und eine Landing Page von 0 programmieren.

Vorteile einer selbst programmierten Landing Page:

• Maßgeschneiderte Anpassung: Die Landing Page wird genau nach deinen Bedürfnissen und Vorstellungen gestaltet.
• Lernmöglichkeiten: Durch zahlreiche Online-Tutorials können auch Anfänger*Innen schnell HTML und CSS erlernen.
• Kostenersparnis, wenn schon eine Website vorhanden ist: Hauptsächlich investierst du nur deine Zeit in die Erstellung, während die direkten Kosten minimal sind.

Nachteile einer selbst programmierten Landing Page:

• Zeit- und Geduldserfordernis: Das Erlernen von HTML und CSS sowie die damit verbundene “Trial-and-Error”-Phase benötigen Zeit und Geduld.
• Keine Garantie für schnelle, perfekte Ergebnisse: Wer auf sofortige Perfektion hofft, könnte enttäuscht sein.
• Zusätzliche Kosten: Neben der Zeitinvestition entstehen dennoch Kosten für Webhosting, Domain, Sicherheitszertifikate und Wartung.

Der Aufbau einer perfekten Landing Page

Je nach Unternehmen und Angebot gleicht kaum eine Landing Page der anderen. Spezifika, CTA und inhaltliche Details müssen selbstverständlich immer an den jeweiligen Zweck angepasst werden. Zur Veranschaulichung findest du hier zunächst einige Beispiele für Aktionen, zu denen du Besucher*Innen deiner Landing Page aufrufen könntest:

• Einen Kauf tätigen.
• Mit dem Kundenservice chatten.
• Einen Newsletter abonnieren.
• Für eine Veranstaltung, Community etc. anmelden.

Alle diese Aktionen dienen dem gleichen grundlegenden Ziel: Sie bringen einen Besucher dazu, ein zahlender Kunde zu werden. Auf welchem Wege das passiert, ist dem/der Ersteller*In der Landing Page überlassen. Durchgesetzt (und bewährt) hat sich mittlerweile jedoch ein elementarer Aufbau, an dem du dich beim Erstellen deiner Landing Page orientieren kannst:

1. Titelschlagzeile („above the fold“ Abschnitt)

„Above the fold“ ist ein aus der Zeitungsindustrie entliehener Begriff, der sich auf den ersten Inhalt bezieht, den ein Nutzer sieht. Online-Vermarkter*Innen verwenden ihn, um Inhalte im obersten Bereich einer Landing Page zu beschreiben. Dieser Inhalt – ähnlich einer guten Titel-Schlagzeile – ist dein Schlüssel, um potenzielle Kunden anzulocken.

2. Unterstützende Schlagzeile (Subline)

Deine Hauptbotschaft an Besucher*Innen ist in der Überschrift „above the fold“ (also in der Titelzeile) enthalten. Eine unterstützende Schlagzeile aber fügt wichtige Details hinzu, die die Hauptüberschrift noch überzeugender machen kann.

3. Hero Shot

Egal, wie gut die Titel-Schlagzeilen sind: Es kann schwierig sein, jemanden zu einer emotionalen Reaktion in nur ein oder zwei Sätzen zu bewegen. Glücklicherweise haben wir dafür Bilder (und Videos).

In vielerlei Hinsicht kann dein sogenannter Hero Shot („Heldenschuss“) genauso wichtig sein wie deine Titelzeile. Dein Hero Shot ist die ästhetische Komponente deiner Landing Page, die deinem Publikum subtil vermittelt: „Ja, Sie sind am richtigen Ort und Sie können diesem Unternehmen vertrauen.“

4. Den Nutzen zusammenfassen

Im Wesentlichen sollte deine Nutzenzusammenfassung lauten: „Das bekommen Sie, wenn Sie auf meinen CTA eingehen. Sehen Sie, wie großartig das ist? Sie sollten entweder sofort zugreifen oder nach unten scrollen, um noch mehr zu erfahren!“

Abgesehen davon ist die Nutzenzusammenfassung dein „Elevator Pitch“. Halte sie kurz, einfach und auf den Punkt. Weiter unten kannst du anschließend ausführlicher ins Detail gehen.

5. Call-to-Action (CTA)

Obwohl die meisten Unternehmen einen Call-to-Action (CTA) in deinem Titel platzieren, verdient dein CTA auch einen eigenen Abschnitt auf deiner Landing Page. Dieser CTA wird dann mit einer Schaltfläche verbunden, über die ein*e Besucher*In die vorgeschlagene Handlung direkt ausführen kann (zum Beispiel Newsletter-Anmeldung, Download, Kauf etc.).

6. Die Vorteile für Kund*Innen auflisten

Widme einen Abschnitt den Vorteilen, die Kund*Innen durch die Nutzung deines Angebots bekommen. Dabei geht es weniger darum darzustellen, wie großartig dein Produkt ist, sondern explizit zu beleuchten, wie es das Leben eines Kunden bereichern oder seine Probleme lösen wird.

7. Kundenbewertungen (Testimonials)

Kundentestimonials sind der einfachste Weg, deine Verkaufsargumente glaubhaft zu untermauern.

Diese kannst du in Form von Bildern, Zitaten oder eingebetteten Inhalten aus Social-Media-Plattformen oder auch Videos präsentieren. Wenn dein Testimonial genügend Details der Rezensent*Innen (Name, Ort, Berufsbezeichnung usw.) enthält, wird dies deine Quelle automatisch glaubwürdiger und überzeugender machen.

8. Überzeugendes Schluss-Argument

Zum Schluss solltest du deine Verkaufsargumente noch einmal zusammenfassen und dann alle zusätzlichen Punkte anführen, die deiner Meinung nach das Geschäft besiegeln könnten.

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Also, was kostet eine Landing Page?

Eine Landing Page ist der Lebensnerv erfolgreichen Online Marketings und ein effektives Instrument, erfolgreich Traffic zu konvertieren. Sie ist eine echte Chance, dein Unternehmen voranzubringen, Kund*Innen zu generieren und deine Brand zu etablieren.

Wie wir in unserem Vergleich gesehen haben, können die Kosten einer Landing Page und ihres Betriebs stark variieren. Doch eines steht fest: Eine Landing Page zu erstellen muss heutzutage kein Vermögen mehr kosten und du musst keine Landing Page kaufen, um eine starke Performance zu erzielen.

Bereits mit dem Free-Plan von GetResponse kannst du 30 Tage lang Landing Pages testweise erstellen und mit dem günstigen E-Mail Marketing Tarif die Software außerdem für E-Mail-Marketing, Online-Verkäufe oder Werbeanzeigen auf Facebook nutzen.

Geringe Kosten – erstklassige Performance: Diese Methode ist sowohl für Einsteiger*Innen und kleine Unternehmen als auch für sparsame Profis die beste Option, um mit einzigartigen Landing Pages ein langfristig erfolgreiches Online Marketing durchzuführen.