The Photo Review ist die zweitälteste Fotografie-Publikation in den Vereinigten Staaten und geht auf das Jahr 1976 zurück. Ursprünglich eine gedruckte Zeitschrift, hat sie sich zu einer digitalen Plattform entwickelt, die einen umfassenden PDF-Newsletter per E-Mail an über 1.500 Abonnenten, darunter Museen und Bibliotheken, verschickt. Sie berichtet über Events, Ausstellungen und Aufrufe zu Arbeiten weltweit und veranstaltet einen renommierten Fotowettbewerb.

Herausforderungen

Als sich die digitale Welt weiterentwickelte, sah sich The Photo Review mit einigen für die Branche typischen Marketing-Herausforderungen konfrontiert. Die wichtigsten davon waren:

• Mühsame, manuelle Prozesse beim Versand von Newslettern
• Schwierigkeiten bei der Verwaltung ihrer E-Mail-Liste und Daten
• Bedürfnis, die Empfänger-Liste zu erweitern
• Die Verbindung der Newsletter-Abonnenten und Besucher eines Events
• Begrenzte personelle und finanzielle Ressourcen

Wie GetResponse hilft

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, wandte sich The Photo Review 2016 an GetResponse. 

Seitdem hat das Unternehmen seinen Newsletter-Sendeprozess umgestellt. Was früher eine arbeitsintensive Aufgabe war, die eine manuelle Datenbankverwaltung erforderte, wurde zu einem effizienten Arbeitsablauf. 

Während traditionelle Kennzahlen wie Öffnungs- und Klickraten positive Erkenntnisse liefern, konzentriert sich The Photo Review lieber auf greifbare Ergebnisse. Ihre E-Mail-Liste ist auf über 1.000 zahlende Abonnenten angewachsen, und das hat sich ausgezahlt:

• Mehr Teilnahme an seinen Fotowettbewerben
• Mehr Menschen bieten aktiv bei den Auktionen mit
• Mehr Teilnehmer an Events insgesamt

Es hat uns sehr geholfen, den Kontakt zu unseren Abonnenten und anderen Interessierten aufrechtzuerhalten und unseren Newsletter und die Nachrichten über unsere Events effizient zu versenden.

Stephen Perloff, der Herausgeber von The Photo Review

The Photo Review Newsletter (Ausgabe April-Mai 2024). Was als gedrucktes Dokument begann, hat sich zu einer ästhetischen, digitalen Datei mit +1.000 zahlenden Abonnenten entwickelt.