eCPM

eCPM, effektive Kosten pro Mille, ist eine wichtige Kennzahl in der Online-Werbung, die Einblick in die finanzielle Leistung digitaler Kampagnen bietet. Der Begriff “Mille” stammt aus dem Lateinischen und bedeutet “Tausend”. eCPM quantifiziert im Wesentlichen die geschätzten Einnahmen, die ein Publisher für jeweils tausend Anzeigenaufrufe erwarten kann.

Im komplexen Umfeld der Online-Werbung dient eCPM als wichtiger Indikator für die Effizienz und Rentabilität einer Werbekampagne. Die Kennzahl wird berechnet, indem die Gesamteinnahmen aus den Anzeigen durch die Gesamtzahl der Impressionen geteilt und das Ergebnis mit 1000 multipliziert wird.

Hierbei steht “Gesamteinnahmen” für die gesamten Einnahmen, die durch die Anzeigen generiert wurden, und “Gesamtanzahl der Impressionen” für die Gesamtzahl der Anzeigenaufrufe, also wie oft eine Anzeige den Nutzern angezeigt wurde.

Die eCPM-Kennzahl ermöglicht es Werbetreibenden und Publishern, den relativen Erfolg verschiedener Werbekampagnen oder -kanäle zu bewerten und zu vergleichen. Sie bietet eine standardisierte Messgröße, die die Bewertung der Umsatzgenerierung auf verschiedenen Plattformen erleichtert, wodurch Stakeholder fundierte Entscheidungen darüber treffen können, wo Ressourcen zugewiesen und Werbestrategien optimiert werden sollten.

Durch die Fokussierung auf die pro tausend Impressionen generierten Einnahmen hilft eCPM Werbetreibenden und Publishern, die Kosteneffizienz ihrer Kampagnen zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren. Es ist erwähnenswert, dass eCPM zwar eine weit verbreitete Kennzahl in der Werbebranche ist, aber Variationen wie RPM (Revenue per Mille) in ähnlichen Kontexten verwendet werden, was die anhaltende Bedeutung dieser Kennzahlen in der dynamischen und wettbewerbsorientierten Landschaft der digitalen Werbung unterstreicht.