eCPM
El eCPM, o coste efectivo por mil, es una métrica crucial en el ámbito de la publicidad en línea que proporciona información sobre el rendimiento financiero de las campañas publicitarias digitales. El término “mille” deriva de la palabra latina que significa mil, y eCPM cuantifica esencialmente los ingresos estimados que un editor puede esperar generar por cada mil impresiones de un anuncio.
En el intrincado panorama de la publicidad en línea, el eCPM es un indicador clave de la eficacia y rentabilidad de una campaña publicitaria. La métrica se calcula dividiendo las ganancias totales de los anuncios por el número total de impresiones y multiplicando el resultado por 1000.
Aquí, “Total de ganancias” significa los ingresos globales generados por los anuncios, y “Total de impresiones” representa el número total de veces que un anuncio se muestra a los usuarios.
La métrica eCPM permite a anunciantes y editores evaluar y comparar el éxito relativo de diferentes campañas o canales publicitarios. Proporciona una medida estandarizada que facilita la evaluación de la generación de ingresos a través de diversas plataformas, permitiendo a las partes interesadas tomar decisiones informadas sobre dónde asignar recursos y optimizar sus estrategias publicitarias.
Al centrarse en los ingresos generados por cada mil impresiones, el eCPM ayuda a anunciantes y editores a calibrar la rentabilidad de sus campañas e identificar áreas de mejora. Cabe señalar que, si bien el eCPM es una métrica muy utilizada en el sector publicitario, en contextos similares se emplean variantes como el RPM (Revenue per Mille), lo que pone de relieve la importancia que siguen teniendo estas métricas en el dinámico y competitivo panorama de la publicidad digital.