Marketing en buscadores

El marketing en buscadores (SEM) consiste en promocionar sitios web y aumentar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) mediante publicidad de pago. Se trata de una forma de marketing en Internet cuyo objetivo es dirigir tráfico a sitios web aumentando su visibilidad en motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

Para alcanzar sus objetivos, el SEM utiliza una combinación de publicidad de búsqueda de pago, conocida como publicidad de pago por clic (PPC), y técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO). La publicidad PPC consiste en pujar por palabras clave relevantes y mostrar anuncios en las SERP, y los anunciantes sólo pagan cuando se hace clic en sus anuncios. Esto permite a las empresas centrarse en palabras clave y grupos demográficos específicos, garantizando que sus anuncios sean vistos por clientes potenciales que buscan activamente productos o servicios.

Además de la publicidad PPC, el SEM también implica la optimización de sitios web para los motores de búsqueda mediante técnicas SEO. Esto incluye optimizar el contenido, las metaetiquetas, los encabezados y las URL de los sitios web para mejorar su clasificación en las búsquedas orgánicas. Al mejorar la visibilidad y relevancia de los sitios web en los resultados de búsqueda orgánica, las empresas pueden atraer más tráfico orgánico y reducir su dependencia de la publicidad de pago.