Marketing par moteur de recherche

Le marketing par moteur de recherche (SEM) consiste à promouvoir des sites et à améliorer leur visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) par le biais de la publicité payante. Il s’agit d’une forme de marketing internet qui vise à générer un trafic ciblé vers les sites web en augmentant leur visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.

Le SEM utilise une combinaison de publicité payante, communément appelée publicité au clic (PPC), et de techniques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour atteindre ses objectifs. La publicité PPC consiste à enchérir sur des mots-clés pertinents et à afficher des publicités sur les SERP, les annonceurs ne payant que lorsque leurs publicités sont cliquées. Cela permet aux entreprises de cibler des mots-clés et des données démographiques spécifiques, et de s’assurer que leurs annonces sont vues par des clients potentiels qui recherchent activement des produits ou des services.

Outre la publicité PPC, le SEM implique également l’optimisation des sites web pour les moteurs de recherche grâce à des techniques de référencement. Il s’agit notamment d’optimiser le contenu des sites web, les balises méta, les titres et les URL afin d’améliorer leur classement dans les moteurs de recherche organiques. En améliorant la visibilité et la pertinence des sites web dans les résultats de recherche organiques, les entreprises peuvent attirer davantage de trafic organique et réduire leur dépendance à l’égard de la publicité payante.

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