Comment créer une landing page (en 10 étapes faciles)

Écoutez la narration de cet article :

Avez-vous déjà voulu lancer une campagne de marketing rapide sans vous soucier de la création ou de la mise à jour de votre propre site Web ?

Dans ce cas, vous connaissez peut-être déjà la solution pour lancer cette campagne sans avoir à toucher à votre site web : les landing pages !

Que vous cherchiez à vendre des produits, à générer des prospects ou à promouvoir un événement, les landing pages vous offrent toute la capacité et la flexibilité nécessaires pour lancer votre campagne en quelques instants.

Les landing pages sont les meilleures amies des spécialistes du marketing. Mais seulement si vous savez comment les créer efficacement. Vous n’y arrivez pas ? Ne vous inquiétez pas ! Dans cet article, je vous montrerai comment créer une landing page à fort potentiel de conversion en neuf étapes simples.

[TL;DR] Un guide simple et rapide pour créer votre landing page avec GetResponse

Vous n’avez pas le temps de lire tout l’article ? Vous voulez passer à l’action ? Notre équipe a préparé ce bref diaporama pour vous montrer comment créer votre landing page avec GetResponse en un rien de temps ! (Passer à la liste complète)

Comment créer une landing page

La création d’une landing page peut être un peu difficile pour les débutants, mais une fois que vous aurez pris le coup de main, cela deviendra de plus en plus facile. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un système ou d’un processus à suivre. Nous l’avons écrit pour vous ici :

1. Définissez un objectif pour votre landing page

Si vous souhaitez créer une landing page efficace, vous devez tout d’abord préciser l’objectif de votre page.

Bien que les landing pages puissent avoir plusieurs objectifs, les spécialistes du marketing les utilisent généralement pour atteindre l’un de ces trois objectifs :

1. Générer des inscriptions ou des prospects
2. Promouvoir un produit ou un service
3. Générer des clics vers une autre page

Une fois que vous connaissez l’objectif que vous souhaitez atteindre, il vous sera beaucoup plus facile de trouver le bon modèle et de préparer le contenu qui doit figurer sur votre page.

2. Étudiez votre marché et vos concurrents

Une fois que vous avez défini l’objectif de votre landing page, il est temps d’effectuer des recherches sur votre marché et vos concurrents.

L’objectif de cette étude est de déterminer :

• Quelles sont les informations qui intéressent vos clients potentiels ?
• Quel est le contenu publié par vos concurrents pour les attirer ?

Soyez attentif au langage utilisé par votre public cible et aux questions qu’il pose lorsqu’il parle de votre sujet. Cela vous aidera à rédiger un texte de landing page plus convaincant et à surmonter les craintes ou les objections de vos clients potentiels.

Lorsque vous consultez vos concurrents, notez le type d’informations et de contenu qu’ils utilisent pour obtenir des conversions. Voyez s’il y a quelque chose qui ressort et qui aura un écho auprès de votre public, comme des avis de clients, des photos de clients sur les médias sociaux, des logos de confiance ou un compte à rebours qui accroît le sentiment d’urgence.

3. Recherchez ce qui vous attire visuellement

Il est maintenant temps de trouver un modèle qui correspondra à votre public et vous aidera à atteindre vos objectifs.

Il existe trois façons principales de trouver de bons modèles de landing pages.

La plus évidente consiste à les rechercher sur Google ou Pinterest. Pour gagner du temps, vous pouvez limiter votre recherche en précisant le type de modèle de landing page que vous recherchez. Par exemple, des modèles de landing page pour e-books.

La deuxième méthode consiste à vous rendre sur un site web comme Envato Market ou Template Monster. Vous pourrez y filtrer vos résultats en fonction de votre type d’activité, du système de gestion de contenu (CMS) que vous souhaitez utiliser pour gérer votre landing page (par exemple, WordPress) ou des caractéristiques individuelles que votre page doit présenter.

Enfin, si vous envisagez déjà d’utiliser un constructeur de landing pages particulier, vous pouvez consulter les pages disponibles dans sa galerie.

C’est souvent la meilleure option si vous êtes moins technique ou si vous souhaitez créer votre landing page de manière efficace. L’utilisation de ces outils vous permettra d’éviter le processus manuel de téléchargement, d’importation et de mise à jour de votre modèle à chaque fois qu’une nouvelle version de WordPress ou d’un autre CMS est disponible.

Ci-dessous, vous pouvez voir les modèles de landing pages gratuits disponibles dans le créateur de landing page de GetResponse. Ils sont rapides, modernes et vous pouvez les personnaliser entièrement pour qu’ils correspondent à votre marque.

Apprenez-en plus sur la conception d’une landing page efficace avec un professionnel de la conversion – Nicholas Scalice !

4. Choisissez votre constructeur de landing page

Avant d’aller plus loin, laissez-moi admettre qu’il est en fait possible de créer une landing page sans passer par un constructeur de landing pages.

Si vous êtes un développeur web ou quelqu’un qui a un don pour le design et le HTML/CSS, alors vous serez en mesure de construire une excellente landing page sans avoir besoin d’outils externes (vous aurez toujours besoin d’héberger votre page quelque part). Mais je ne recommande pas cette approche, même si vous êtes un technicien.

L’idée même d’utiliser des landing pages dans vos campagnes de marketing est de pouvoir les publier rapidement. Vous devez être en mesure de créer votre page et de générer du trafic en quelques instants, et non en plusieurs mois. Un bon outil de création de landing pages vous aidera à créer une page sans problème et en un rien de temps.

La plupart des outils, y compris le créateur de landing page gratuit de GetResponse, offrent une variété de fonctionnalités qui vous aideront à créer des pages de destination rapidement et en toute confiance. Celles-ci incluent :

• Modèles préconstruits
• Fonctions propulsées par l’IA qui créeront du texte et des images pour vous
• Options de conception et de style
• Hébergement et SSL gratuits
• Optimisation mobile
• Photos Stock gratuites
• Mesures de performance
• Fonctions d’optimisation pour les moteurs de recherche
• Intégrations avec des outils d’analyse, comme Google Analytics
• Intégrations avec des outils de marketing, tels que les webinaires ou les logiciels de marketing par e-mail

Pour choisir le meilleur générateur de landing page pour votre entreprise, je vous recommande de revenir sur les résultats de vos recherches dans les étapes précédentes et de réfléchir aux autres outils de marketing que vous allez utiliser avec votre page.

Vous pouvez créer des landing pages à fort taux de conversion avec n’importe quel outil de création de pages. Mais vous devez vous assurer que la plateforme que vous choisissez offre non seulement d’excellents modèles de pages, mais qu’elle est également conviviale et qu’elle fonctionne bien avec votre pile de technologies marketing existante (ou qu’elle s’adapte à celle que vous souhaitez créer).

En outre, pour vous faire gagner du temps dans vos recherches, nous avons passé en revue les meilleurs outils de création de landing pages disponibles sur le marché. Et si vous souhaitez voir le créateur de pages de destination de GetResponse en action, regardez la présentation vidéo ci-dessous :

5. Choisissez votre hébergeur

La plupart des créateurs de landing pages proposent un hébergement gratuit. Si vous avez décidé de travailler avec l’un des meilleurs outils, vous pouvez passer outre cette section.

Si vous créez vous-même votre landing page, vous devrez également décider de l’endroit où elle sera hébergée, c’est-à-dire de l’endroit où tous vos fichiers et images seront stockés.

Il est important de choisir le bon fournisseur d’hébergement pour plusieurs raisons :

• Votre hébergement aura une incidence sur la vitesse et les performances de votre page, ce qui est essentiel pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche.
• Il peut vous aider à vous assurer que votre landing page est sécurisée et capable de résister à toute menace potentielle.
• Il peut vous aider à sauvegarder vos fichiers et l’ensemble de votre page de destination afin qu’elle ne soit pas perdue en raison de circonstances imprévues.

Cela dit, je sais que la plupart des spécialistes du marketing ne créent pas des landing pages pour qu’elles soient bien classées sur Google. Ils publient plutôt ces pages pour convertir le trafic des campagnes de marketing (le plus souvent des annonces payantes) en prospects ou en ventes.

Bien que le classement organique ne soit pas aussi crucial dans ce cas, la vitesse de votre landing page aura toujours un effet sur les performances de vos campagnes et sur vos conversions. En effet, de nos jours, les utilisateurs sont impatients. Si vos pages de destination se chargent lentement, il est probable qu’ils ne prendront même pas en compte votre offre.

6. Choisissez votre nom de domaine

Il est temps de choisir un nom de domaine – l’URL – pour votre landing page.

Pour les sites web, le nom de domaine est essentiel. Il doit être fiable et facile à mémoriser, car la plupart des internautes le saisiront directement dans leur navigateur pour accéder à votre page.

Pour les landing pages, le nom de domaine est un peu moins important. Dans de nombreux cas, les spécialistes du marketing se concentrent sur la génération de trafic vers leur landing page à partir de canaux payants, et ils sont moins préoccupés par le fait que les gens tapent leur nom de domaine à la main.

Cela dit, un bon nom de domaine ne vous fera pas de mal, à moins que vous ne souhaitiez pas que les internautes accèdent à votre page autrement que par un lien direct. Et même dans ce cas, je dirais qu’une bonne URL peut avoir un impact positif sur les performances de vos annonces payantes.

Donc, comment choisir un nom de domaine ?

Si vous avez déjà un site web avec votre propre URL (par exemple, website.com), vous pouvez publier votre landing page dans un sous-dossier de votre domaine principal (par exemple, website.com/landing-page) ou dans un sous-domaine (par exemple, promo.website.com/landing-page).

Il s’agit d’une approche populaire, que nous utilisons également chez GetResponse pour publier nos landing pages. En utilisant un sous-domaine, nous pouvons publier un nombre illimité de landing pages, en veillant simplement à ce que la partie du sous-dossier soit unique.

Voici un exemple de landing page que nous avons récemment utilisée pour promouvoir l’un de nos webinaires – https://ebook-alchemy.grweb.site/

Si vous n’avez pas de site web ou si vous ne voulez pas que votre landing page soit associée à votre page principale, vous devrez enregistrer un nouveau domaine ou utiliser un domaine gratuit offert par votre outil de landing page.

En utilisant GetResponse Website Builder comme exemple, cela signifie que l’URL de votre landing page pourrait être assignée à l’un des domaines suivants :

• VotreNomDeSociété.grwebsite.com
• VotreNomDeSociété.grweb.site

Gardez à l’esprit que certains constructeurs de landing pages vous facturent l’attribution de votre propre domaine personnalisé. Ce n’est pas le cas avec GetResponse, car nous voulons que votre marque brille, même si vous utilisez notre compte gratuit.

Le processus d’attribution de votre propre domaine/sous-domaine à utiliser avec votre outil de landing page est probablement le plus technique que nous aborderons ici. Heureusement, nous l’avons couvert dans notre tutoriel détaillé ici.

7. Ajoutez votre contenu et personnalisez la mise en page

Il est temps d’assembler toutes les pièces du puzzle et de construire votre landing page à fort potentiel de conversion.

Sélectionnez votre modèle de landing page et commencez à le personnaliser à l’aide d’un générateur de glisser-déposer. Assurez-vous que tous les éléments nécessaires sont en place :

• Un titre accrocheur et un sous-titre de soutien
• Une image de référence et d’autres éléments visuels se rapportant à votre offre et à son contexte d’utilisation
• Un texte de landing page mettant en évidence votre proposition de vente unique
• Un appel à l’action indiquant clairement ce que le visiteur doit faire sur votre page
• Preuve sociale, y compris des avis de clients et des témoignages
• Un formulaire d’inscription ou de contact
• Des symboles de confiance tels que les logos d’entreprises avec lesquelles vous avez travaillé
• Des éléments supplémentaires, tels que des comptes à rebours ou des fenêtres contextuelles, qui renforcent le sentiment d’urgence

En outre, vous devez ajouter le titre de votre page, la méta-description et les images de partage social qui apparaîtront lorsque votre landing page sera partagée sur des sites de médias sociaux tels que Facebook ou LinkedIn.

En voyant le nombre d’éléments qui entrent dans la composition d’une simple landing page, vous vous inquiétez peut-être de la complexité de cette étape. Il est vrai que cette étape est cruciale, mais cela ne veut pas dire qu’elle doit être difficile.

Mon meilleur conseil est de ne personnaliser que le contenu de votre page et de ne pas trop interférer avec la mise en page. La raison en est que la plupart des landing pages ont été conçues par des personnes spécialisées dans le design et l’UX et qui en savent beaucoup sur les facteurs de conversion.

J’ai vu beaucoup trop de landing pages qui ne fonctionnaient pas, non pas parce que le contenu ou l’offre ne convenait pas. Mais parce que la page n’offrait pas une bonne histoire visuelle que les visiteurs suivraient intuitivement.

Cela ne veut pas dire que votre landing page doit ressembler à un modèle préétabli. Elle doit toujours respecter l’identité visuelle de votre marque, y compris les illustrations personnalisées, le logo de l’entreprise, les couleurs de la marque, les polices de caractères, etc. Mais elle ne doit pas nécessairement enfreindre les meilleures pratiques en matière de landing page ou les règles de conception UX.

8. Connectez votre pile technologique

Maintenant que vous avez terminé la conception de votre landing page, il est temps de la connecter à vos autres outils marketing.

Après tout, vous ne voulez pas commencer à générer du trafic vers une page qui ne transfère pas les informations de vos contacts vers votre plateforme d’email marketing ou votre CRM.

Vous devez vous assurer que les connexions suivantes sont en place :

• Vous avez ajouté votre ID Google Analytics ou votre ID de conteneur GTM à la landing page afin de pouvoir suivre vos visiteurs avec plus de précision
• Vous avez installé des pixels de suivi, comme Facebook Pixel, afin de pouvoir recibler les visiteurs qui ne convertissent pas facilement
• Vous avez connecté votre formulaire d’inscription à votre logiciel de marketing par e-mail ou d’automatisation du marketing afin que chaque nouveau contact puisse entrer automatiquement dans l’une de vos séquences d’e-mails
• Vous avez connecté votre formulaire d’inscription à votre CRM afin que votre équipe de vente puisse suivre rapidement les prospects prometteurs

9. Prévisualisez et publiez

Vous y êtes presque ! Avant de publier votre première landing page, effectuez une dernière série de vérifications pour vous assurer que tout se présente, se sent et fonctionne correctement.

Voici quelques-uns des points que j’aime vérifier avant de publier :

• La landing page est très bien présentée, aussi bien sur les ordinateurs de bureau que sur les appareils mobiles
• Elle contient toutes les informations que je souhaitais ajouter, et non pas un texte de remplacement
• Tous les appels à l’action, les liens et les numéros de téléphone sont corrects
• Le titre de la page, la méta-description et l’image de partage social sont remplis
• Le formulaire d’inscription envoie les informations de contact à mon outil de marketing par e-mail
• L’outil de marketing par e-mail envoie automatiquement le message de bienvenue avec le contenu demandé
• Et/ou la page de remerciement contient le lien vers le contenu demandé

Une fois que vous aurez passé en revue cette liste, vous pourrez publier votre nouvelle landing page en toute confiance. Et si vous avez oublié quelque chose ou si vous souhaitez apporter des modifications finales, vous n’avez pas à vous inquiéter. Tous les créateurs de landing pages ou les CMS vous permettent de modifier rapidement votre page, même après sa mise en ligne.

Inspirez-vous de ces modèles de landing pages

Maintenant que vous savez comment créer une landing page, plus rien ne vous empêche de lancer votre campagne de marketing dans l’heure qui suit.

Au début, ce processus peut sembler un peu long. Mais plus vous le ferez, moins vous mettrez de temps à publier vos pages.

Par exemple, pour chaque campagne de webinaire que nous organisons chez GetResponse (nous organisons des webinaires toutes les deux semaines), nous publions trois pages individuelles : la page d’inscription au webinaire, la page de remerciement et une page web que les participants voient après l’événement.

Voici un exemple de l’une de ces pages :

La plupart du temps, nous réutilisons les mêmes modèles. Cela signifie qu’il nous suffit de modifier le texte et les images, et de nous assurer que la page est connectée au bon webinaire.

Tout cela nous prend environ 30 minutes, y compris les tests de l’ensemble de la configuration.

Imaginez maintenant que nous demandions à notre équipe de développement web de lancer trois nouvelles pages pour nous, toutes les deux semaines.

Vous vous souvenez quand je vous ai dit que les landing pages étaient les meilleures amies des spécialistes du marketing ? C’est exactement ce que je voulais dire.

Alors, êtes-vous prêt à publier votre première landing page aujourd’hui ? Si c’est le cas, envisagez de faire un essai avec le Créateur de landing page de GetResponse.