Targeting comportamentale
Il targeting comportamentale è una tecnica pubblicitaria digitale che prevede il monitoraggio e l’analisi del comportamento e delle preferenze degli utenti per offrire annunci pubblicitari personalizzati e pertinenti. Si basa sulla raccolta di dati da varie fonti, come siti Web visitati, query di ricerca, acquisti precedenti e interazioni sui social media, per creare un profilo di singoli utenti. Questi dati vengono quindi utilizzati per segmentare gli utenti in gruppi di pubblico specifici in base ai loro interessi, dati demografici e attività online.
L’obiettivo principale del targeting comportamentale è quello di offrire annunci che hanno maggiori probabilità di risuonare con gli utenti, aumentando le possibilità di coinvolgimento e conversione. Comprendendo le abitudini e le preferenze online degli utenti, gli inserzionisti possono personalizzare i loro messaggi e contenuti creativi in base ai loro interessi e alle loro esigenze specifiche. Questo approccio non solo migliora l’esperienza utente offrendo annunci più pertinenti, ma massimizza anche l’efficacia delle campagne pubblicitarie.
Esistono diversi metodi utilizzati nel targeting comportamentale, tra cui il monitoraggio basato sui cookie, che prevede l’archiviazione di informazioni nei browser Web, e il monitoraggio basato sui pixel, che utilizza immagini invisibili o frammenti di codice incorporati nei siti Web per raccogliere dati. Inoltre, tecnologie avanzate come l’intelligenza artificiale e l’apprendimento automatico vengono sempre più utilizzate per analizzare grandi quantità di dati e identificare modelli e tendenze.