Tasso di apertura

Il tasso di apertura si riferisce alla percentuale di destinatari che aprono e visualizzano un’e-mail o una newsletter. È una metrica utilizzata per misurare l’efficacia delle campagne di e-mail marketing.

Il tasso di apertura è una metrica utilizzata nell’e-mail marketing per misurare la percentuale di destinatari che aprono effettivamente un’e-mail che è stata loro inviata. Si calcola dividendo il numero di e-mail aperte per il numero di e-mail consegnate e moltiplicando il risultato per 100 per ottenere una percentuale.

Il tasso di apertura è una metrica importante per gli addetti al marketing via e-mail in quanto fornisce informazioni sull’efficacia delle loro campagne e-mail. Un tasso di apertura elevato indica che la riga dell’oggetto e il testo di anteprima erano abbastanza accattivanti da catturare l’attenzione dei destinatari e invogliarli ad aprire l’e-mail. D’altro canto, un basso tasso di apertura può suggerire che la riga dell’oggetto o il contenuto dell’e-mail non erano abbastanza coinvolgenti o che l’e-mail non è stata recapitata correttamente nella posta in arrivo del destinatario.

Esistono diversi fattori che possono influenzare il tasso di apertura. Il più ovvio è la riga dell’oggetto, che funge da anteprima di ciò che contiene l’e-mail. Un oggetto ben scritto, conciso, personalizzato e che crei un senso di urgenza o curiosità può aumentare significativamente le possibilità che un’e-mail venga aperta. Anche il momento in cui l’e-mail viene inviata gioca un ruolo, poiché inviarla in un momento in cui è più probabile che i destinatari controllino la posta in arrivo può migliorare il tasso di apertura.

Se desideri saperne di più su come monitoriamo le aperture, puoi leggere l’articolo del nostro centro assistenza che lo spiega più in dettaglio.