Le landing page sono strumenti essenziali nel marketing online. Perché? Perché hanno il potere di trasformare semplici visitatori in clienti o potenziali clienti.
Ma come creare, nel pratico, una landing page che catturi l’attenzione e spinga le persone a fare l’azione che desideri?
Non preoccuparti, in questo articolo troverai tutte le risposte che cerchi.
Teoria della Landing Page
Se vuoi fare un’immersione completa nel mondo di queste pagine miracolose, abbiamo scritto una guida completa alle landing page tutta per te.
In sostanza sono questi le nozioni fondomantali che devi tenere a mente quando vuoi realizzare una landing page.
- Cos’è una landing page? Una pagina web progettata per convertire i visitatori in contatti e spingerli a compiere un’azione specifica.
- Differenza tra landing page e sito web: il focus e la struttura sono diversi, mentre il sito web contiene informazioni varie e diverse sezioni e pagine, una landing page è unica, concentrata e mirata ad ottenere una specifica azione.
- È possibile creare una landing Page senza un sito web? È possibile creare landing page ad hoc anche senza avere un sito web completo, utilizzando software esterni come GetResponse.
- Elementi essenziali delle landing page: titolo accattivante con offerta chiara, Call-to-action prominente, Form per completare iscrizioni o pagamenti.
- Rapporto tra Landing Page ed Email Marketing: le landing page possono essere utilizzate per aumentare la lista di contatti email, offrendo contenuti esclusivi o sconti in cambio di iscrizioni.
- Perché creare una landing page? La landing page svolge un ruolo cruciale nel convincere gli utenti a compiere azioni specifiche, come l’acquisto di un prodotto o l’iscrizione a una newsletter, e può essere realizzata gratuitamente utilizzando GetResponse e altri strumenti simili.
- Quanto costa una Landing Page? Il costo dipende da vari fattori, ma è possibile crearla anche gratuitamente utilizzando strumenti online come GetResponse per i primi 30 giorni.
- Tipologie di Landing Page: possono essere progettate in base agli obiettivi di marketing, come la vendita di prodotti (vedi sales page), la generazione di lead, o la creazione di attesa per un lancio imminente.
Creare una Landing Page nella pratica (anche con l’IA)
Le landing page sono dunque delle pagine utilizzate nel marketing per generare conversioni, vendite o lead. Vuoi passare subito alla pratica? Ti proponiamo due strade e due video tutorial distinti.
1) Realizzare una landing page in modo “tradizionale”
Ecco come creare una landing page professionale in meno di mezz’ora col software di GetResponse. In questo tutorial ti mostriamo, passo dopo passo, come funziona la realizzazione di una pagina web, dall’idea iniziale alla personalizzazione finale. Ti accorgerai che non avrai bisogno di particolari competenze di design e programmazione per ottenere la tua pagina di destinazione.
2) Realizzare una landing page con l’Intelligenza Artificiale
Sempre con GetResponse puoi velocizzare ancora di più le operazioni, grazie all’AI generativa. La piattaforma ha infatti recentemente integrato la stessa tecnologia di ChatGPT per la creazione degli asset di marketing principali. Grazie all’AI puoi creare landing page (testo, layout e design) in pochi minuti. Ma non solo: anche email, newsletter, autoresponder e interi siti web.
Qui puoi leggere come creare una landing page con l’AI per tutte le occasioni. Nel video che segue, invece, ti mostriamo l’esempio di creazione landing page con IA per la promozione di lezioni di surf.
Come rendere la tua Landing Page efficace in 9 step
Che si tratti di creazione tradizionale o guidata dall’AI, abbiamo raccolto i 9 step fondamentali per creare una landing page accattivante e che funzioni.
1) Individua un obiettivo
La prima cosa da fare è stabilire l’obiettivo specifico che la pagina deve raggiungere. Alcuni esempi di obiettivi sono:
- Generare lead o iscrizioni
- Vendere un prodotto o un servizio
- Generare traffico verso un’altra pagina
- Offrire il download di un ebook
In sostanza, l’obiettivo di una landing page è quello di incoraggiare i visitatori a fare un’azione che può avere valore per il tuo business.
2) Fai una ricerca di mercato e dei competitor
Questa è la fase in cui devi capire cosa interessa al tuo pubblico target e analizzare la concorrenza per carpire informazioni utili.
Analizza i contenuti che hanno pubblicato i tuoi competitor, cerca di capire quale linguaggio utilizza il tuo pubblico, quali dubbi e domande pongono quando parlano dell’argomento. Questo genere di analisi può aiutarti a creare una landing più persuasiva e ad abbattere eventuali paure o obiezioni che potrebbe avere il tuo target.
3) Scegli un software per creare landing page
Quale strumento utilizzare per creare le tue landing page in modo facile e veloce? Anche se ti occupi di sviluppo web e mangi codice HTML a colazione, potresti trovare utile – e più efficace – utilizzare un software per creare landing page in poco tempo. La maggior parte dei software che ti permettono di creare landing page, incluso GetResponse, offre numerose funzioni per configurare le pagine in modo rapido e sicuro, tra cui:
- modelli di landing page pronti all’uso;
- strumenti AI che generano testo e immagini in modo automatico;
- opzioni di design e stile;
- hosting e SSL gratuiti;
- ottimizzazione per dispositivi mobili;
- foto stock gratuite;
- funzionalità SEO di ottimizzazione per i motori di ricerca;
- integrazione con strumenti analitici come Google Analytics.
- integrazioni con strumenti di marketing, come email marketing o webinar.
l nostro consiglio? Scegli uno strumento che offra le funzionalità di cui hai bisogno ma che sia anche semplice e intuitivo da utilizzare. Qui un elenco dei migliori programmi per landing page:
- GetResponse;
- Mailchimp;
- Wix;
- ClickFunnels;
- Canva;
- WordPress
4) Trova un template attraente
Anche l’occhio vuole la sua parte. È il momento di cercare un modello che sia visivamente attraente e adatto al tuo pubblico di riferimento. Per trovare un modello che si adatti alle tue esigenze hai tre strade disponibili.
La prima è fare una ricerca su Google o su Pinterest, specificando il tipo di template che stai cercando, ad esempio “landing page ebook”.
La seconda opzione è quella di visitare siti come Evanto Market o Template Monster, dove puoi filtrare in base al tipo di attività, al CMS e alle caratteristiche richieste.
Infine, se hai scelto un software per creare landing page come GetResponse, puoi selezionare e iniziare a personalizzare uno tra i diversi template disponibili direttamente sulla piattaforma. Questa ultima opzione ti permette di risparmiare molto tempo e semplificare il processo di creazione di landing page.
Se hai visto il video tutorial all’inizio dell’articolo, saprai già che il creatore di landing page di GetResponse offre un ampio assortimento di template moderni, veloci e facilmente modificabili e personalizzabili grazie a un pratico editor drag and drop. Dai un’occhiata!
Inizia subito a creare le tue landing page con i template per landing page di GetResponse. Puoi testare la funzionalità gratis per 30 giorni e in tutti i piani a pagamento a partire da soli 13 € al mese. Nessuna limitazione per quanto riguarda il numero di landing page realizzabili.
Vuoi avere una landing page costruita su misura per te? Prova le nuove funzioni di generazione AI di GetResponse! Basta indicare in quale settore lavori, qual è la tua offerta e quale combinazione di colore vorresti utilizzare e l’IA creerà una landing page personalizzata per te in pochi minuti. Completa di template, testo ottimizzato, immagini e tutto il resto! Iscriviti gratuitamente per provarla oggi stesso.
5) Scegli un servizio di hosting
L’hosting è necessario per ospitare la tua landing page e garantire buone performance a livello di velocità e sicurezza. Molti tool per creare landing page – GetResponse incluso – offrono un servizio di hosting gratuito. Quindi, se hai deciso di utilizzare uno di questi, puoi andare direttamente al sesto punto. Se, invece, hai deciso di costruire in autonomia la tua pagina di destinazione, devi decidere dove ospitarla e dove archiviare i tuoi file e le tue immagini.
Ma perché è fondamentale scegliere un giusto fornitore di hosting? Per tre motivi principali.
- Il primo è perché l’hosting influenza la velocità e le prestazioni della landing page, fondamentale per avere un buon posizionamento sui motori di ricerca e assicurare una buona UX.
- Inoltre, un buon hosting può aiutarti a mantenere la tua pagina sicura e a resistere a eventuali minacce.
- Il terzo motivo, invece, riguarda il backup: un hosting può evitare che i tuoi file vengano persi per cause improvvise.
Sappiamo bene che la maggior parte dei marketer che crea landing page non le crea per posizionarsi sui motori di ricerca ma piuttosto per convertire il traffico in lead o vendite. Tuttavia, devi sapere che la velocità della tua landing page avrà comunque effetti sulle tue campagne e sulle tue conversioni. Se il caricamento della tua landing è lento, è probabile che le persone usciranno dalla pagina ancor prima di leggere la tua offerta.
6) Scegli il nome del dominio
Un nome per la tua landing page!
Facciamo una premessa: il nome del dominio della landing page ha un’importanza relativamente minore rispetto a quello del sito web. Questo perché spesso i marketer si concentrano più sul generare traffico sulla pagine di destinazione attraverso altri canali piuttosto che sull’inserimento manuale dell’URL. Ciò non toglie però che avere un nome accattivante per la tua landing page possa comunque portare dei risultati positivi. Quindi, come si sceglie un dominio?
Se hai già un sito web con il tuo URL (ad esempio, sitoweb.com), puoi pubblicare la tua pagina di destinazione come sottocartella del tuo dominio principale (ad esempio, sitoweb.com/pagina-di-destinazione) o come sottodominio (ad esempio, promo.sitoweb.com/pagina-di-destinazione). Questo è uno degli approcci più popolari, ed è anche quello che utilizziamo in GetResponse per pubblicare le nostre landing page.
Se non hai un sito web o non vuoi associare la tua landing page al tuo sito principale, puoi acquistare un nuovo dominio o utilizzare un dominio offerto dal tool che hai scelto per costruire la tua landing page. Se utilizzi il landing page creator di GetResponse, ad esempio, la URL personalizzata del tuo dominio potrebbe essere IlTuoNome.GetResponse.com oppure IlTuoNome.grwebsite.com o YourCompanyName.grweb.site.
Tieni a mente che diversi software di questo tipo potrebbero addebitarti un costo aggiuntivo per l’assegnazione di un dominio personalizzato ma, ad esempio, GetResponse offre questa funzionalità per permetterti di distinguerti dalla concorrenza.
7) Aggiungi contenuti e personalizza il layout
È il momento di mettere insieme tutti i pezzi del puzzle e creare la tua landing page. Seleziona il modello di landing page più adatto alle tue esigenze e inizia a personalizzarlo con l’editor drag and drop. Assicurati di avere tutti gli elementi necessari:
- un titolo accattivante e un sottotitolo di supporto;
- un’immagine principale e altri elementi visivi che facciano riferimento all’offerta e al suo contesto d’uso;
- copy aderente alla tua proposta di vendita;
- call-to-action che indichi chiaramente cosa deve fare il visitatore sulla pagina;
- prova sociale, comprese le recensioni e le testimonianze dei clienti;
- un form di iscrizione o un modulo di contatto;
- simboli di affidabilità, come i loghi delle aziende con cui hai collaborato;
- elementi aggiuntivi come timer per il conto alla rovescia o popup che aumentano il senso di urgenza.
Per completare il lavoro, potresti pensare di inserire il titolo della pagina, la meta descrizione e le immagini per stimolare la condivisione sui social network. Il nostro consiglio è quello di personalizzare il contenuto della pagina senza interferire troppo con il layout.
8) Collega la tua landing agli altri strumenti di marketing
Sfrutta i dati e automatizza i processi!
Ora che la tua pagina è pronta è il momento di collegarla alla tua piattaforma di email marketing o al tuo CRM. Cosa fare quindi:
- Aggiungi il tuo ID di Google Analytics o di GTM alla tua landing page in modo che tu possa tracciare i visitatori con precisione;
- Installa il pixel di Facebook per fare retargeting ai visitatori che non convertono;
- collega il modulo di registrazione al tuo tool di email marketing per far sì che ogni nuovo lead entri in una nuova sequenza email;
- collega il modulo di opt-in al tuo CRM per fare in modo che il team di vendita possa seguire facilmente i potenziali clienti.
9) Verifica la preview e pubblica
Ci sei quasi! La tua landing è pronta. Prima di pubblicarla però fai un ultimo giro di controllo per verificare che tutto funzioni nel modo corretto. Ecco, in particolare, una lista di domande che potresti farti:
- La landing si vede bene sia da desktop sia da mobile?
- Contiene tutte le informazioni che voglio pubblicare?
- Le Cta, i numeri di telefono e i link sono corretti?
- Il titolo della pagina, la meta descrizione e le immagini per i social sono compilati?
- Il modulo di contatto invia correttamente le informazioni al tool di email marketing?
- Lo strumento di email marketing invia automaticamente l’email di benvenuto e i contenuti richiesti?
- La thank you page contiene il link per i contenuti richiesti?
Una volta che avrai completato di rispondere a queste domande, potrai pubblicare la tua landing page con serenità. E non preoccuparti: nel caso avessi dimenticato qualcosa o volessi modificare qualcosa, il tuo software per creare landing page o il tuo CMS ti consentiranno di apportare rapidamente le tue modifiche!
Creare una Landing Page: consigli di stile e di scrittura
Adesso sai come creare una landing page e hai capito l’importanza di collegare la tua pagina a tutti gli altri strumenti di marketing. Ma come si rende una landing page accattivante? Cosa spinge realmente le persone a cliccare sulla tua CTA? Be’, la risposta è nello stile della pagina e il copy utilizzato. Ecco quindi alcuni consigli per rendere la tua landing irresistibile:
- Mantieni un equilibrio grafico tra spazi pieni e spazi vuoti nella pagina
- Suddividi le informazioni in paragrafi brevi
- Utilizza il grassetto per evidenziare parole o concetti chiave
- Posiziona gli elementi visivi in punti strategici della pagina per accompagnare l’utente durante la lettura
- Utilizza colori coerenti con il brand
- Crea una headline accattivante e che spieghi subito cosa aspettarsi dalla pagina
- Scrivi in modo chiaro, conciso e coerente
- Occhio alla grammatica e alla punteggiatura!
- Sfrutta leve come l’unicità e la scarsità per incentivare le persone a compiere l’azione subito!
Vuoi ispirazione per realizzare la tua landing page? Ecco alcune idee:
In questo caso si tratta di una landing page che invita a richiedere una consulenza gratuita. Il design è pulito, il copy semplice e diretto. Lungo tutto il corpo della pagina vengono comunicati tutti i benefici e le funzionalità della piattaforma BusinessInCloud, evitando che il testo risulti pesante o poco leggibile. Le CTA sono ben posizionate e il menu di navigazione aiuta gli utenti a orientarsi meglio. Il timer per aumentare il senso di urgenza e altre leve di marketing utilizzate rendono questa landing page decisamente accattivante. Da notare, che la versione mobile è anche meglio della versione desktop!
Da Studio Samo è arrivato il Black Friday… estivo. E per comunicarci e invitarci ad approfittare di questo evento, la nota agenzia di marketing utilizza una landing da manuale.
Il termine “Bluethursday” certamente incuriosisce e in qualche modo richiama l’idea del Black Friday (e quindi di offerte esclusive e per pochi giorni). Idea che viene confermata nel resto del copy.
La pagina nel complesso risulta pulita, piacevole da leggere e da guardare. Le CTA e il risparmio sono ben evidenti e la scelta di inserire le foto e le descrizioni dei docenti conferisce certamente un senso di professionalità e al contempo di credibilità.
A proposito di Black Friday… Ecco una bella guida pensata per creare una landing page da lanciare durante questo periodo dell’anno: Come creare Landing Page per il Black Friday e il Cyber Monday
Chiara, semplice, diretta. La landing page di Netflix è un perfetto esempio di come si possa dire tanto, utilizzando un numero davvero limitato di caratteri.
La CTA rossa rompe ogni regola da manuale del buon designer (il rosso è un colore che viene spesso associato all’allarme o al pericolo) ma richiama l’attenzione e riprende il colore del brand.
Anche la scelta della combinazioni di immagini nello sfondo fa decisamente centro dando subito l’impressione di vasta scelta di film di categorie diverse.
Nel complesso, questa pagina ci dà due lezioni ben precise: utilizza un linguaggio semplice, scegli immagini che aggiungono valore alla tua proposta.
Questi esempi non ti bastano? Abbiamo preparato una raccolta con ben 20 esempi di landing page italiane di successo. Troverai sicuramente l’idea che fa al caso tuo!
Come creare una Landing Page Gratis
Vuoi metterti subito al lavoro? Con GetResponse puoi creare e pubblicare gratuitamente una landing page, oltre a:
- inviare fino a 2500 newsletter al mese;
- creare e salvare bozze per risorse di marketing come newsletter, autoresponder e automation workflow;
- aggiungere fino a 500 contatti (i contatti non confermati e rimossi contano per la dimensione della lista);
- raccogliere lead con vari tipi di moduli GetResponse e conservarli in coda per 32 giorni;
- provare e utilizzare le funzioni premium dell’account per 30 giorni
Non ti resta che provare!