Il Cyber Monday e il Black Friday stanno arrivando! La stagione dei saldi è iniziata e devi assicurarti che la tua offerta emerga rispetto alle altre.
Per questo è necessaria una buona strategia di marketing per il Black Friday che miri a raggiungere il maggior numero di persone possibile, su quanti più canali.
Oltre che affidarti esclusivamente alle newsletter per il Black Friday e ai post sui social media, dovresti dedicare un po’ di tempo alla creazione di una landing page che vada al cuore della tua offerta del Black Friday o della campagna del Cyber Monday!
In questo articolo ti mostrerò come massimizzare il tasso di conversione durante il Black Friday con una landing page. Scoprirai perché una landing page fa la differenza durante la settimana più redditizia dell’anno, quali sono le caratteristiche di una buona landing page per il Black Friday e come crearne una.
Alla fine, ti darò anche alcuni consigli operativi e template pronti all’uso per aiutarti a creare una landing page di successo per la tua Black Week!
A proposito di Landing Page:
Perché non dovresti fare a meno di una landing page per il Black Friday
La landing page è il canale di marketing migliore in cui raccontare e massimizzare le tue offerte speciali per il Black Friday e il Cyber Monday. Sopratutto se possiedi un e-commerce. A proposito… scopri come preparare il tuo sito e-commerce per il Black Friday!
Con un design speciale e, per una volta, diverso dal tuo normale sito web, puoi sbizzarrirti in termini di stile, formulazione e layout.
Grazie alle caratteristiche di una landing page, puoi aumentare in modo efficace il tuo tasso di conversione per ricorrenze come il Black Friday, ma anche festività quali Natale, Pasqua e Halloween
A facilitarti il lavoro ci pensano i software per la creazione di landing page. Tali strumenti ti permettono di risparmiare tempo prezioso, da destinare agli aspetti più strategici della campagna.
Un landing page creator è anche relativamente economico. Con GetResponse, ad esempio, puoi creare landing page gratis, con tanto di intelligenza artificiale per rendere ancora più veloce il processo di progettazione della pagina.
Consigli e best practice per la tua landing page a tema Black Friday e Cyber Monday
Un titolo che ispira
Oltre all’immagine del banner, il titolo della tua landing page è la prima cosa che i visitatori vedono. Per questo motivo, dovrebbe essere divertente e raccontare un po’ di quello che troveranno nella pagina. Naturalmente, puoi anche continuare con il classico “[nome del marchio] Offerte del Black Friday/Offerte del Cyber Monday”.
Tuttavia, la creatività viene spesso premiata quando è in gioco una ricorrenza o una festività. Gioca con le parole Black, nero, vendite e cyber e non rinunciare agli emoji. In questo modo, il tuo titolo spiccherà letteralmente agli occhi degli utenti.
Un obiettivo chiaro
Ogni landing page, di qualsivoglia tipo, ha un obiettivo chiaro. Naturalmente, dovresti averlo definito in anticipo.
Ad esempio, vuoi che i visitatori della tua landing page compiano una determinata azione, come effettuare un ordine o iscriversi alla tua mailing list? Allora assicurati che la tua landing page per il Black Friday porti esattamente a questa azione e chiarisca quali sono le tue aspettative.
Questo puoi farlo con un messaggio semplice e chiaro e CTA chiare.
Rendi le cose più semplici per i tuoi clienti
Come appena detto, un messaggio semplice e chiaro è essenziale per guidare gli utenti delle tue landing page verso la conversione. Pertanto, non dovrebbero esserci troppi link che portano fuori dalla tua pagina, ad eccezione della CTA finale.
La pagina non deve essere troppo affollata e distrarre dall’obiettivo reale. Deve avere una struttura chiara e ordinata, in cui spiccano in particolare i titoli e i pulsanti di invito all’azione.
Anche l’eventuale transazione deve essere semplice: gli sconti devono essere facili da applicare e non devono essere richiesti ulteriori passaggi.
Metti in evidenza gli sconti
Il Black Friday e la Cyber Week si concentrano su una cosa: gli sconti! Ecco perché devi assolutamente mettere in mostra ciò che hai.
Un metodo molto diffuso per questo tipo di landing page è quello di mostrare box o immagini di prodotti con il prezzo originale barrato e il prezzo scontato in grassetto.
Se ad esempio hai uno sconto degno di nota per l’intero negozio online, è consigliabile sottolineare la riduzione, ad esempio il 50% di sconto, nel banner.
Per quanto riguarda i codici promozionali veri e propri, una tattica molto diffusa è quella di nasconderli dietro una CTA o di rilasciarli dopo l’iscrizione alla newsletter, in modo da raccogliere lead
Non lasciare domande senza risposta
Soprattutto se stai mettendo online la tua landing page prima del Black Friday, ti consiglio di inserire una sezione FAQ a margine della pagina.
In questo modo gli utenti troveranno informazioni su quando e come scade l’offerta e potranno eventualmente prepararsi all’acquisto in un secondo momento.
Ottimizza il tempo di caricamento
Assicurati che la tua pagina non impieghi troppo tempo a caricarsi. Hai solo un breve momento per catturare l’attenzione dei potenziali clienti e non dovresti sprecarlo con tempi di caricamento inutili.
Ciò significa che le immagini e i video non devono essere troppo grandi e la pagina non deve essere sovraccarica di “elementi pesanti”. È meglio testare se la tua pagina soddisfa le raccomandazioni sulla velocità di caricamento prima di pubblicarla.
Assicurati anche che il design della tua landing page sia ottimizzato per i dispositivi mobili, dato che molti dei tuoi visitatori accederanno alla pagina tramite cellulare o tablet.
Rendi chiari i vantaggi
Devi sottolineare il motivo per cui le persone dovrebbero preferire i tuoi prodotti e servizi per il Black Friday. Pertanto, metti in evidenza i vantaggi e i 3-5 punti cardine della tua offerta. Puoi farlo con un punto elenco o in una sezione ad hoc che si distingua visivamente dal resto della landing page.
Elementi visivi
È sempre bello avere qualcosa di descrittivo. Pertanto, investi abbastanza tempo nel design del banner e nella scelta delle immagini e/o dei video della tua landing page.
Assicurati che le immagini siano in linea con il concept della tua offerta e, ovviamente, con l’immagine coordinata del tuo marchio.
Se la tua pagina viene messa online prima della promozione vera e propria, potresti includere un timer per il conto alla rovescia. In questo modo, puoi comunicare agli utenti quanto tempo ancora possono temporeggiare prima che sia troppo tardi, creando al contempo una certa eccitazione e attesa per i giorni della promozione.
I pulsanti di invito all’azione
Il pulsante di invito all’azione, indipendentemente dal fatto che tu ne includa uno o più nella tua landing page, è uno degli elementi più importanti della tua landing page.
In primo luogo, il testo prima e all’interno del pulsante deve chiarire cosa succede o dove verrà portato l’utente quando clicca sul pulsante. Inoltre, il pulsante deve risaltare rispetto allo sfondo ma adattarsi allo schema di colori generale della pagina. Scegli anche lo stesso font che hai usato per il resto della pagina.
Ultimo, ma non meno importante, verifica che il pulsante funzioni davvero prima che la pagina venga messa online. Altrimenti potresti perdere innumerevoli vendite a causa di un errore banale.
Traccia, analizza e impara dai risultati
Per la tua strategia a lungo termine, è fondamentale monitorare e valutare i risultati della tua campagna e il comportamento degli utenti sulle tue landing page. Per pianificare i prossimi anni, dovresti annotare cosa ha funzionato e cosa no, quali elementi delle tue landing page vuoi riutilizzare e quali potrebbero essere migliorati.
I pop-up
L’utilizzo di pop-up sulla tua landing page per il Black Friday o il Cyber Monday può essere un espediente per convincere i visitatori che stanno per chiudere la pagina. Aggiungi un pop-up con intento di uscita che chiarisca ancora una volta la tua offerta in forma abbreviata, offra uno sconto extra o sia finalizzato all’iscrizione alla newsletter.
I pop-up sono spesso sottovalutati come strumento di marketing. Non fare lo stesso errore e raccogli conversioni e vendite aggiuntive.
Creare una landing page per il Black Friday con GetResponse: la guida passo passo
È quindi il momento di trasferire tutti questi consigli e best practice nella pratica. Per farlo, ci serviamo del creatore di landing page di GetResponse.
Con GetResponse, puoi creare una landing page valida per promuovere la tua offerta Black Friday in soli 6 step.
1. Iscriviti gratuitamente a GetResponse e vai su “Crea landing page” nella tua dashboard nelle funzioni rapide o su “Landing page” nel menu degli strumenti.
2. Ora clicca sul pulsante blu “Crea landing page”. Qui potrai scegliere se creare la tua landing page usando un template già pronto oppure sfruttando l’intelligenza artificiale.
3. Se hai scelto la seconda opzione (editor con IA), puoi seguire il processo descritto nel video che hai visto a inizio articolo. Se hai optato per la modalità “tradizionale”, sarai quindi indirizzato nella libreria dei modelli. Qui puoi scegliere tra diversi modelli per le festività, cercare i template di landing page per il Black Friday e il Cyber Monday o creare il tuo template completamente personalizzato.
4. Una volta scelta una delle opzioni, verrai portato nell’editor dove potrai personalizzare la tua landing page in base alla tua offerta. Puoi anche aggiungere una pagina di ringraziamento che verrà visualizzata dai tuoi clienti non appena effettueranno un ordine, ad esempio.
5. Dai un’occhiata all’anteprima mobile delle tue landing page per assicurarti che gli utenti possano accedere facilmente alla pagina sul loro cellulare o tablet.
6. Una volta soddisfatto, concludi la creazione della tua landing page del Black Friday definendo le impostazioni SEO e altri valori per la tua pagina nell’ultimo passaggio.
Se non hai ancora iniziato a pianificare la tua campagna di marketing per il Black Friday, è arrivato il momento di iniziare! Progetta subito le tue landing page, scrivi le tue newsletter e anticipa la concorrenza!