Direcionamento comportamental
A segmentação comportamental é uma técnica de publicidade digital que envolve o acompanhamento e a análise do comportamento e das preferências do utilizador para apresentar anúncios personalizados
O principal objetivo da segmentação comportamental é apresentar anúncios que tenham maior probabilidade de ter impacto nos utilizadores, aumentando as hipóteses de envolvimento e conversão. Ao compreenderem os hábitos e preferências online dos utilizadores, os anunciantes podem adaptar as suas mensagens e conteúdos criativos de modo a corresponderem aos seus interesses e necessidades específicos. Esta abordagem não só melhora a experiência do utilizador ao apresentar anúncios mais relevantes, como também maximiza a eficácia das campanhas publicitárias.
Existem diferentes métodos utilizados na segmentação comportamental, incluindo o rastreio baseado em cookies,