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A primeira página para a qual um visitante do site é direcionado quando a referência vem de um link externo, como um anúncio pay-per-click ou um link dentro de uma mensagem de marketing por e-mail. As páginas de destino normalmente são otimizadas para palavras-chave, audiência ou chamados para ação e muitas vezes são mais bem estruturadas do que outras páginas internas.