Conheça as 14 melhores estratégias para divulgar um ebook e como implementá-las agora mesmo

Ebooks são recursos poderosos para mostrar a sua autoridade como especialista em qualquer nicho de mercado.

Possivelmente você já publicou vários blog posts ou artigos que pode reciclar e incluir no seu ebook. Ou já tem uma bagagem cheia de experiência profissional e pesquisa, que vai conseguir usar para criar um material de alto valor.

Em ambos os casos, o ebook tem o potencial de trazer receitas constantes para o seu negócio. Mas para monetizar o seu conhecimento e tornar o conteúdo um verdadeiro sucesso, você precisa aplicar as estratégias de marketing mais eficientes do seu arsenal.

Continue lendo para ver 14 táticas de divulgação de ebooks ideais para gerar novos leads (com exemplos).

1. Prepare um material de valor

Se quiser ter resultados com o seu ebook, você precisa garantir que ele vai gerar valor para os seus leitores. Além de favorecer a construção de relacionamentos sólidos com o público, essa dedicação à qualidade facilita bastante o plano de divulgação do ebook.

O primeiro passo é determinar o tipo de ebook que você quer escrever, incluindo o tema e os insights específicos que gostaria de compartilhar com os usuários.

Pense em uma forma de apresentar as ideias com o seu estilo autêntico: aborde com profundidade as suas especialidades e experiências, para que as pessoas extraiam conclusões verdadeiramente úteis do seu material.

Uma identidade visual impecável também ajuda bastante. Se você não pode trabalhar com um designer e planeja criar o seu ebook por conta própria, pode encontrar templates de ebooks gratuitos em sites como Canva e Adobe. Mas se o design não é a sua praia, sugiro a contratação de um profissional criativo.

Caso seja o seu primeiro lançamento de ebook, faz mais sentido focar os seus esforços na estratégia de marketing e divulgação do ebook.

2. Configure o seu funil de conversão

Depois de escrever o rascunho final, você precisará buscar uma solução para armazenar, publicar e gerar conversões no seu ebook, seja ele gratuito ou pago.

Teoricamente, você poderia conectar várias plataformas para conseguir essa estrutura, como WordPress, WooCommerce e um software de email marketing. Além disso, terá que definir anúncios no Facebook ou Google para trazer tráfego à landing page do ebook.

Como pode imaginar, a configuração de todos esses passos é complexa, toma tempo e te distrai do seu principal objetivo — divulgar o seu ebook.

Uma melhor alternativa é construir um funil de marketing, usando uma ferramenta como o Funil de Conversão da GetResponse, que resolve esse conjunto de atividades por si só.

Basta escolher um template de funil, fazer o upload do seu arquivo, decidir se quer lançar anúncios pagos ou não, personalizar as landing pages e criar uma sequência automatizada de emails.

A plataforma te conduz por cada passo do processo e você não precisa usar soluções adicionais para começar a divulgar os seus ebooks e gerar leads com eles.

Você pode criar diversos tipos de funis para objetivos variados. Por exemplo:

• coletar e nutrir leads para amadurecê-los até a conversão;
• direcioná-los imediatamente à sua página de vendas.

3. Desenvolva uma landing page infalível

Uma forma de comunicar o valor do seu ebook aos visitantes do site é falar sobre ele em uma landing page completa e bem estruturada.

Nesse espaço, não deixe de incluir os pontos de destaque do seu ebook.

• Quais serão os principais insights revelados por ele?
• O que diferencia o seu material dos outros?
• Como as pessoas vão se beneficiar com a história que você quer contar?

No fim das contas, o público chega a uma posição sobre o seu site e produto em uma fração de segundo.

Portanto, se a landing page do seu ebook não tiver uma aparência clara e profissional, os visitantes provavelmente vão abandoná-la e não vão aparecer de novo.

E não se esqueça de colocar um CTA (chamada à ação) impactante e preciso. Dê um caminho claro aos seus visitantes e convença-os de que acessar o seu ebook é a decisão certa a tomar.

Porém, se você identificar uma baixa performance do seu CTA original, deve considerar uma chamada alternativa, como a abertura do primeiro capítulo do ebook em troca do endereço de email do seu visitante. Vamos detalhar essa tática mais adiante, na seção #16.

Dica de craque: construir uma landing page ou até mesmo um site inteiro é mais fácil do que você imagina. Com o Criador de sites com inteligência artificial da GetResponse, você pode desenvolver o site dos seus sonhos em instantes. E o melhor: é totalmente grátis. Conheça a ferramenta hoje mesmo!

4. Gere expectativas com um pré-lançamento

Um pré-lançamento pode chamar a atenção do público ao compartilhar pistas e pequenos trechos enquanto o seu ebook está em produção.

No seu pré-lançamento, inclua mockups e frases impactantes do seu material. Dessa maneira, você vai empolgar os leitores sobre o que vem por aí e eles vão obter insights e ideias sobre o ebook com antecedência.

Tudo o que você precisa fazer é configurar uma landing page (de preferência na mesma URL que vai usar depois para apresentar o ebook), comunicar todos os benefícios de acessar o material antes dos demais e começar a promovê-lo na sua newsletter informativa, redes sociais e anúncios.

Alternativamente, se você já tem um público expressivo nas redes sociais ou está ativo em comunidades relevantes, considere usá-las para a pré-estreia.

Peça a alguns membros da comunidade para deixar um comentário no seu post, com o objetivo de ser notificados quando o lançamento aconteça ou ofereça um link exclusivo para acessar o material antes do dia D.

Essas ações podem ajudar a espalhar a mensagem com mais velocidade.

5. Divulgue o material nas redes sociais

As redes sociais podem ser espaços muito eficazes para garantir que todos saibam que o seu novo ebook está no ar.

Partindo do princípio de que você está presente nas plataformas que o seu público usa, seja o Facebook, o Instagram ou o LinkedIn, aqui vão algumas ações que vale a pena testar:

• Programe uma série de posts informando os seus seguidores sobre o lançamento do seu ebook.
• Agende posts individuais (ou threads no Twitter) que abordam um tópico específico que o seu ebook explora.
• Abra um chat no Twitter e fale sobre uma seção do seu ebook em particular.
• Pergunte aos seus seguidores sobre como eles resolveriam um desafio que você apresenta no ebook.
• Faça anúncios para captar a atenção de pessoas que talvez não te conheçam ainda.

Como boa prática, inclua mockups visuais do seu ebook. Essa ação traz tangibilidade ao seu público, para que vejam o que vão receber de forma concreta quando baixarem o material.

Além disso, inúmeros testes já mostraram que canais como o Facebook e o LinkedIn recompensam as páginas com base em engajamento. Adicionando peças visuais aos seus posts, você vai garantir que mais pessoas interajam com eles.

Incentive o público a compartilhar o seu ebook nos seus perfis pessoais também e fique atento para responder qualquer pergunta que possa aparecer.

Nota do Editor: se você está usando os Funis de Conversão da GetResponse, criar posts de redes sociais e Ads compatíveis com o seu template não será difícil. Todos os templates de funis vem com designs preparados que você pode usar na ferramenta de Facebook Ads.

6. Crie um vídeo sobre o seu ebook

Uma pesquisa da Wyzowl mostrou que cada vez mais profissionais de marketing estão usando vídeos para aumentar as vendas dos seus produtos a cada ano.

92% dos especialistas da área afirmam que os vídeos são pilares das suas estratégias de marketing, enquanto 88% dizem que esse formato tem trazido um ROI positivo para seus negócios.

Quando criar um vídeo sobre o seu ebook, fale sobre qualquer aspecto que você menciona na sua landing page. Use esse espaço como uma chance de apresentar os principais benefícios do seu ebook, incluindo o que você ensina nele.

Os vídeos também podem ser especialmente úteis se você é um redator ou afiliado de primeira viagem e ainda não tem um nome estabelecido no mercado.

Postando os seus vídeos nas redes, na sua landing page, fluxo de nutrição de email e anúncios, a sua audiência vai se familiarizar mais com você e sentir mais confiança.

7. Use a sua newsletter para atrair novos leitores

É bem provável que você já tenha uma lista de contatos engajados, que valorizam o seu conteúdo.

Se essa turma lê os posts do seu blog, participa dos seus webinars, ou interage com você nas redes sociais — por que não divulgar o seu ebook a eles? Aí está o seu público ideal.

Além do mais, eles são os que vão espalhar uma boa palavra sobre o seu ebook entre os seus conhecidos.

Você pode incentivar esse comportamento ao oferecer a eles um desconto especial ou acesso antecipado ao ebook em troca de lealdade, engajamento e avaliações sinceras.

Confira também estes guias do nosso blog sobre email marketing:

– Email marketing natalino: como criar uma campanha impecável
– Melhores práticas de automação de email para a sua estratégia de marketing
– Emails de Black Friday: guia para gerar mais conversões na data

8. Aproveite partes do seu ebook em outros formatos de conteúdo

Uma maneira de aumentar o interesse do público pelo seu ebook é adaptar trechos e destaques do material a outros tipos de conteúdo. Quem sabe você cria um infográfico com um passo a passo dos pontos que traz nos capítulos do seu ebook? Também pode falar sobre a sua metodologia em um webinar.

Que tal uma série de blog posts sobre os principais tópicos do ebook? Assim, você inclusive aumenta as suas chances de posicionamento nos buscadores.

Quer mais alternativas? Uma delas é a de escolher uma seção do ebook e gravar um áudio para publicá-lo como um mini podcast.

Você também pode selecionar frases impactantes do seu material e lançá-las em formato de imagens com aspas nas redes sociais, para que as pessoas se identifiquem com a sua abordagem do tema.

Se já tem uma newsletter para compartilhar dicas com o seu público, pode usar um algoritmo generativo para selecionar partes do seu ebook e transformá-las em um texto valioso para as suas próximas edições.

9. Faça alianças e divulgue o seu ebook em conjunto

Outra ótima estratégia de marketing para ebooks é a de encontrar um parceiro relevante no seu nicho de mercado e unir forças para a promoção do material.

Idealmente, esse parceiro seria uma marca que não concorre com a sua, mas que oferece serviços com alguma similaridade e cujo público se pareça com o seu.

Há algumas maneiras de viabilizar essa divulgação combinada do ebook.

A mais fácil delas é a famosa troca de lead magnets ou materiais ricos. Você promove o ebook deles para o seu público (em campanhas de email, por exemplo) e eles fazem o mesmo com o seu conteúdo. Uma tática simples, eficiente e muito rápida.

Uma abordagem levemente mais complicada é a de escrever o ebook em conjunto com o seu parceiro.

Vocês podem combinar que cada marca crie metade do conteúdo, ou que os parceiros escrevam apenas um ou dois capítulos, dependendo da capacidade de produção de cada equipe.

O maior desafio é encontrar o tom e o nível de qualidade certos para o conteúdo.

Naturalmente, em último caso, você pode se associar a mais de uma marca ao criar o ebook.

O processo de produção se tornaria mais complexo, mas a presença de algumas empresas reconhecidas na capa do seu material geraria uma alta credibilidade.

10. Crie uma campanha de divulgação por email automatizada

Identifique figuras cruciais no processo, como blogueiros, influenciadores, profissionais de comunicação e consultorias de Relações Públicas para participar da divulgação do seu ebook.

Lance uma campanha de divulgação que levará o seu ebook ao seu público ideal a partir dos seguidores de outras pessoas.

Tente fazer um guest post no site de outro criador de conteúdo, ou publique um press release em um veículo de imprensa. De qualquer forma, você pode conseguir esses espaços enviando um bom email introdutório.

11. Participe de entrevistas para falar sobre o tema do ebook

Se você conseguir ser entrevistado em um podcast ou um post em um site, esses espaços podem ser interessantíssimos para divulgar o seu ebook.

Entre em contato com criadores de conteúdo que tenham públicos significativos e se ofereça para aparecer em um conteúdo deles e mostrar o seu conhecimento especializado.

O tópico sobre o qual você vai falar na entrevista deve se relacionar ao conteúdo do seu ebook, para que os espectadores ou leitores da conversa fiquem estimulados a conferir o material depois.

A boa notícia vem agora. Os produtores de podcast, por exemplo, costumam colocar links úteis nas notas finais de cada episódio. Conseguir uma menção ao seu ebook nesse lugar pode turbinar a sua estratégia de marketing no longo prazo, por aumentar a autoridade do seu site.

12. Escreva guest posts

Essa técnica é parecida à anterior, mas é mais simples de conseguir, especialmente se você está apenas começando a construir uma marca pessoal forte.

Detecte blogs famosos dentro do seu nicho e que atendem um público parecido ao seu. Veja os posts anteriores que publicaram para encontrar lacunas de temas que ainda não exploraram e que você poderia cobrir com a sua especialidade.

Quando achar um tópico que eles poderiam se interessar em publicar, prepare um esboço e procure o editor do blog.

Se você não está em um nicho extremamente competitivo, o parceiro deve aceitar o seu post sem cobrar por isso. Além do mais, ele deve promover o conteúdo nas redes sociais e newsletters.

A abordagem do Guest Post pode consumir tempo, mas traz benefícios valiosos. Ela abre caminhos para você se apresentar a novos públicos, fortalece sua marca pessoal e cria conexões importantes dentro do seu mercado.

Por fim, gera backlinks para o seu domínio, aumentando a autoridade do seu site e impulsionando seus esforços de SEO.

No post para o parceiro, você pode se posicionar como especialista no tema que apresenta no ebook, além de enviar um link para o material.

13. Lance anúncios pagos para atrair tráfego qualificado

Se quiser alcançar um público massivo no menor intervalo de tempo possível, os anúncios online serão opções interessantes para a sua estratégia.

Tanto os anúncios do Facebook como os do Google trazem boas opções de segmentação, que te permitem atrair as pessoas com base nas suas preferências, localização, comportamento, dispositivo utilizado, etc.

Você também pode escolher um de vários tipos de anúncios, como de texto, display e anúncios de leads.

Você vai ver que essa tática é altamente popular entre os profissionais de marketing digital, porque ela é mensurável, escalável e não exige uma audiência consolidada para ser implementada.

E se você está usando a GetResponse, vai perceber que os Anúncios do Facebook podem ser criados na própria plataforma. Por isso, não precisa ter familiaridade com o dashboard do Gerenciador de Anúncios do Facebook.

14. Crie uma versão impressa do ebook

Uma versão impressa do seu ebook pode repercutir bem entre um público de leitores que preferem o papel às telas. Você não precisa imprimir uma quantidade enorme de cópias — até mesmo uma edição limitada da versão física já seria um motivo importante para alguém querer obtê-la.

Se quiser agradar clientes potenciais específicos, por exemplo, com quem vem negociando um contrato há muito tempo, enviar nominalmente uma cópia impressa a eles pode ser um gesto eficiente de cortesia.

Considere guardar algumas versões impressas do ebook para tê-las em mãos quando participar de um evento em que for convidado para falar ou assistir.

Assim, poderá fomentar relacionamentos com empreendedores e profissionais relevantes do mercado. Outra forma de usá-las é oferecer aos inscritos na sua newsletter a chance de ganhar a cópia física do material em troca do engajamento delas em alguma enquete que você faça, por exemplo.

Comece a divulgar o seu ebook hoje

Ebooks são ótimas armas para despertar a lealdade do seu público, reforçar a sua autoridade no mercado e gerar leads qualificados para novas vendas.

Agora que você leu este post, sabe exatamente o que fazer para promover o seu ebook com sucesso e eficiência.

E se você procura uma caixa de ferramentas completa para fortalecer a sua presença digital, crie uma conta gratuita na GetResponse e a encontre!