The Photo Review é a segunda publicação de fotografia mais antiga dos Estados Unidos, com suas raízes em 1976. Originalmente uma revista impressa, ela evoluiu para uma plataforma digital, distribuindo uma newsletter abrangente em PDF por e-mail para mais de 1.500 assinantes, incluindo museus e bibliotecas. Ela cobre eventos, exposições e convites para trabalhos em todo o mundo, além de sediar um renomado concurso de fotografia.
Desafios
Com a evolução do mundo digital, a The Photo Review se deparou com vários desafios de marketing, típicos do setor. Entre eles, os principais eram:
- Processos manuais e pesados de envio de newsletters
- Dificuldade em gerenciar sua lista de e-mails e dados
- Necessidade de expandir e aumentar seus assinantes
- Conectando assinantes digitais a eventos físicos
- Recursos humanos e financeiros limitados
Como a GetResponse está ajudando
Em 2016, buscando enfrentar esses desafios, a The Photo Review recorreu à GetResponse.
Desde então, ela transformou seu processo de distribuição de newsletters. O que antes era uma tarefa trabalhosa, envolvendo o gerenciamento manual de bancos de dados, transformou-se em um fluxo de trabalho eficiente.
Embora as métricas tradicionais, como taxas de abertura e de cliques, forneçam insights positivos, a The Photo Review prefere se concentrar em resultados tangíveis. Eles aumentaram sua lista de e-mails para mais de 1.000 assinantes pagantes e, como resultado, você pode ver:
- Maior participação em seus concursos de fotografia
- Mais pessoas fazendo lances ativos nos leilões
- Maior participação geral nos eventos
Ele certamente nos ajudou a manter contato com nossos assinantes e outras pessoas interessadas em nossa organização e proporcionou uma maneira muito eficiente de enviar nossa newsletter e notícias sobre nossos vários eventos.
Stephen Perloff, Editor da The Photo Review
The Photo Review Newsletter (edição de abril-maio de 2024). Começou como um documento impresso e se transformou em um arquivo digital estético com mais de 1.000 assinantes pagantes.
Ferramentas usadas para conseguir resultados
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Construção de listas – Use páginas de destino ou formulários com ímãs de leads para coletar informações dos clientes. Você pode salvar e dividir os dados dos clientes em listas separadas para atualizações, promoções e outros usos comerciais.
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Marketing por E-mail – Personalize newsletters e e-mails transacionais prontos para uso disponíveis numa biblioteca de modelos predefinidos de acordo com os seus objetivos. Aproveite os testes a/b e a análise de e-mails para melhorar constantemente os seus resultados.
